La cosmétique végétale peut-elle être une marque déposée?

Et bien oui, si l’on en croit l’enseigne Yves Rocher et les instances qui ont délivré la marque « Cosmétique Végétale ® »… Je n’écris pas souvent sur le greenwashing et sur les dérives des cosmétiques car il faudrait un site entier pour tous les recenser et puis, personnellement, je pense qu’il vaut mieux montrer les beaux et bons exemples que de créer le buzz avec les autres (qui constituent tout de même la majorité des cosmétiques aujourd’hui). Faisons-donc une exception aujourd’hui…

Il faut avouer que j’étais tranquillement en train d’écouter une musique envoûtante sur la Magie des Steppes d’Asie Centrale, quand mon ami Deezer m’a légèrement écorché les oreilles avec une publicité vantant la Cosmétique Végétale®, le tout crée et sponsorisé by… Yves Rocher (YR)… Le seul avantage que j’en retire c’est que cela me permet, à cet instant, de vous écrire cet article, de le partager avec vous. J’ai bien conscience que cette ébauche d’article n’est qu’un pavé de plus dans la mare mais au moins… il m’aura servi d’exutoire et je vous livre donc mon modeste et humble avis!

> Et comme beaucoup, je tiens à préciser que j’ai eu aussi mon 1/4 d’heure de gloire chez YR avec une carte de fidélité toussa toussa,  » c’est trop bien YR! C’est avec des plantes et c’est pas cher du tout! »

✽ Marque déposée ?

« Le symbole registered (un « r » entouré : ® ) est utilisé pour montrer une marque déposée dans un pays. Cela veut dire que vous n’avez pas le droit d’utiliser cette marque (de la reprendre pour le nom d’un site ou d’une entreprise par exemple). »

Juste comme çà, je suis allée sur le site de l’INPI et j’ai tapé « cosmétique végétale » dans le moteur de recherche… je vous laisse suivre le lien et lire TOUTES les marques déposées d’Yves Rocher…

Cosmétique Végétale ® sur le site de l’INPI:
Vert-Citron INPI Cosmétique végétale marque déposée

« [source: wikipedia]Pour pouvoir faire l’objet d’un enregistrement à titre de marque, un signe doit le plus souvent répondre aux conditions suivantes :

♧ le signe doit être distinctif pour les produits ou services visés dans l’enregistrement. Cette condition impose que le signe déposé à titre de marque soit susceptible d’identifier l’entreprise qui commercialise ces produits ou services par rapport aux entreprises concurrentes. De plus, le signe ne doit pas être repris du langage courant ou professionnel, ou décrire une caractéristique du produit ou du service.
♧ […]
♧ Le signe ne doit pas être déceptif : il ne doit pas tromper le public quant à la provenance ou la qualité des produits ou services. »

> En vert, ci-dessus, vous l’aurez compris, quelques points qui me posent question…

 

✽ Yves Rocher en surface

Yves Rocher en surface, c’est beau, ca sent bon, c’est tendance, il y’a de la nature, du vert, des sciences & de la recherche, des replantations d’arbres, du bio dans leurs champs d’expérimentation, un très beau jardin botanique avec plus de 1000 espèces… Oui mais…

Parce que je suis gentille, et même si je n’ai pas envie de faire de la pub’ pour Monsieur Yves Rocher, je vous mets une de leurs vidéos sur la cosmétique végétale (avec un petit R en indice SVP).

 

 » Tous les végétaux n’ont pas les mêmes pouvoirs. Ils ont des spécificités, des talents différents.  C’est leur Génie. Pour vivre, pour survivre, pour se régénérer, le végétal développe des trésors d’ingéniosité. Il s’adapte. Pour transférer ce pouvoir à la peau, la Cosmétique Végétale^® sait déchiffrer, dans chacun des végétaux  qu’elle étudie, son génie. C’est ainsi que la Cosmétique Végétale^® a répertorié le Génie de la vie, de l’adaptation, de la séduction, de la conquête, de la communication, de l’architecture.

★ Quelques perles ★

« Le Végétal est notre passion depuis plus de 50 ans. Yves Rocher a créé une cosmétique unique, la Cosmétique Végétale®. Avant-gardiste, efficace, respectueuse et différente, elle est le futur de la beauté. »

 » Croire à la force de vie, de régénération et aux vertus du végétal a conduit Yves Rocher à créer la Cosmétique Végétale® et à la rendre accessible à toutes les femmes. Plus qu’une promesse c’est un acte de foi, un contrat passé avec la Nature et les Femmes pour une beauté vivante et généreuse. »

Tout est dit dans ces paragraphes: YR a (enfin!) découvert que la Nature était merveilleuse (!); que les plantes étaient de chouettes ingrédients en cosmétique et qu’en plus de çà, ils se vantent d’avoir crée une cosmétique « unique » et « avant-gardiste » … hem, hem… du moment que cela fait vendre…

Alors certes, on ne niera pas, je me répète, qu’YR possède un très beau jardin botanique à La Gacilly. On ne négligera pas non plus qu’ils font l’effort de participer à un programme de replantation d’arbres ou de faire des recherches sur les plantes… Mais à quoi tout cela peut-il bien servir s’ils ne les mettent pas entièrement en application dans leurs produits? C’est vraiment bien dommage de ne s’en servir qu’en vitrine pour la marque et de s’accaparer un terme qui devrait être universel…

Pour ma part, je préfère écouter les personnes et les marques qui disent ce qu’elles font et qui font ce qu’elles disent. Je préfère accorder ma confiance à des personnes qui montrent l’exemple et non pas uniquement à des beaux discours.

 

✽ Yves Rocher sous la surface

A part le fait que je trouve le discours d’Yves Rocher un peu présomptueux vis à vis de la nature, je me pose certaines questions:

❧ La question de la « marque déposée »® et de la « création » ?

♧ « Le signe ne doit pas être repris du langage courant »:  Dans quelle mesure peut-on déposer en tant que marque une Cosmétique Végétale ®? Comment l’enseigne peut-elle se proclamer « créatrice de la cosmétique végétale® »? Les herboristes, les cosméticiens naturels, les savonniers à froid, les cosméteuses-maison et beaucoup d’autres métiers pratiquent déjà une cosmétique végétale (avec un petit « c », un petit « v » et sans ®)! Notre Histoire elle-même, avec un grand H, est parsemée de recettes de cosmétiques à base de plantes.

Est ce que tout ce petit monde a attendu l’avènement d’YR pour produire une cosmétique végétale? Non, bien entendu. Et même que tout ce petit monde n’a pas couru à l’INPI pour déposer une marque à ce propos. YR, si…. Et je trouve, que d’une certaine façon, cette attitude renie tous ceux qui usent, depuis la nuit des temps, de la « cosmétique végétale ».

Qu’entend-t-on par « cosmétique végétale » (avec un petit « c », un petit « v » et sans ®)? Des produits 100% végétaux? Des produits à base de plantes? Des produits issus de la recherche sur les plantes? Dans tous les cas, YR n’est pas novateur dans ce domaine (même si les moyens employés dans leurs recherches sont importants) et je ne crois pas que la « cosmétique végétale » soit du domaine unique d’YR.

♧ Cela me fait penser que  j’étais loin de me douter d’être « hors la loi » depuis quelques années… Ce n’est pas la première fois que je parle de « cosmétique végétale » sur vert-citron à la fois pour les recettes délivrées sur ce site ou pour mes ateliers…payants…

♧ Cette marque déposée est non seulement, je trouve, une offense à celles et ceux qui travaillent tous les jours avec la « cosmétique végétale » en tant que telle, mais elle est aussi un autre synonyme du pouvoir de l’argent et non pas forcément de la qualité. Elle est un autre visage de David contre Goliath, des grands groupes VS les petits producteurs qui sont, bien souvent, plus respectueux et modestes. Certes ces groupes ont les moyens d’effectuer des recherches mais cela n’est pas une raison pour occulter le reste. Ah, mon cher monde capitaliste et individualiste qui brevète tout et n’importe quoi, pour une guerre financière…

« {Les marques} sont l’un des droits de propriété industrielle et peuvent revêtir une grande valeur économique : par exemple, le titulaire de la marque peut obtenir des revenus en octroyant une licence d’usage sur celle-ci. Contrairement aux AOC qui ont en France un caractère officiel puisqu’elles n’appartiennent à aucun producteur en particulier, mais à tous ceux d’une région déterminée, les marques sont une propriété privée susceptible d’être achetée ou vendue, transférée dans d’autres sociétés ou d’autres pays. […] La marque peut en elle-même prendre une valeur commerciale; ainsi certaines marques ont été achetées à coups de millions par de grands groupes pour pénétrer un nouveau marché, notamment dans le domaine du luxe ou de la cosmétique en particulier. » – source: fr.wikipedia.org/wiki/Droit_des_marques

♧ Pour extrapoler et pousser un peu mon discours à l’extrême, on peut constater cette guerre financière dans tous les domaines avec les plantes (plus ou moins trafiquées et synthétiques): Semences|Alimentation, Médecine|Bien-être, Cosmétique. Cette guerre là, se joue, non pas avec des armes à feu, mais au moyen de billets de banque, de marques déposées et de brevets.

• Semences|Alimentation: Pensons bien sûr à Monsanto, pour ne pas le citer, qui se permet de mettre des amendes à des agriculteurs parce ces derniers se retrouvent avec des céréales contaminées d’OGM dans leurs champs…
• Médecine|Bien-être: je ne peux m’empêcher de citer l’herboristerie & les tradipraticiens face aux gros lobbyings pharmaceutiques…

Doit-on rappeler, à toute fin utile, que la nature appartient à tous? Qu’elle n’est pas brevetable? Que personne ne l’a inventée, c’est bien elle et elle-seule qui évolue, s’adapte et nous fait vivre! Quand saurons-nous être humbles face à elle? Bientôt, on devra peut être même payer des royalties pour le simple fait de respirer… Je vous laisse lire le lien ci-après…

Un autre nom pour les chemtrails: tempsreel.nouvelobs.com – des nuages artificiels pour sauver la terre du réchauffement climatique

 

❧ La question des formulations chez Y.R. ….

« Le signe ne doit pas tromper le public quant à la provenance ou la qualité des produits ou services. »

On n’innovera pas en disant qu’YR subit depuis déjà quelques années des accusations de flirt avec le greenwashing…

Une explication du greenwashing par Madmoizelle: www.madmoizelle.com – greenwashing-cosmetique: explications

Voyons maintenant à quoi peut bien ressembler la Cosmétique Végétale® d’YR: « Dans notre Centre de Recherche à Issy-les-Moulineaux, notre chaîne unique d’Experts de la Recherche en Cosmétique Végétale^® étudie chaque jour les végétaux, analyse leur composition, met au point des procédés d’extraction innovants et des formules cosmétiques uniques. »

[Petite recherche plus tard…] Bon malheureusement, même sur Beauté-Test, pas moyen de trouver une seule liste d’ingrédients des « formules cosmétiques uniques » des produits YR. Cela signifie déjà beaucoup…

Mais je suis ennuyée car je voulais vous indiquer 2 ou 3 formulations pour les décrypter avec vous… Et je dois vous avouer que je n’ai pas trop envie d’aller en magasin vous photographier quelques INCI…  Ce n’est pas grave, en compensation je vous mets 2 liens ci-dessous qui vous en révèleront aussi beaucoup à propos des formulations d’YR:

- www.lessentieldejulien.com- yves rocher étend sa gamme bio (article de 2012)
- www.laveritesurlescosmetiques.com – Pure Calendula(article de 2010)

> Ces deux articles datent un peu mais…cela souligne au moins le fait que peu de choses ont évolué chez YR…

EDIT du 20-03-2015: Lys Blanc m’a gentiment envoyé une liste INCI d’une crème pour les mains aux fruits rouges: Aqua  –  Methylpropanediol – Glycerine - Isopropyl palmitate – Glyceryl stearate citrate – Caprylic/capric triglycéride – Stearyl alcohol – Centaurea flower water – Dimethicone – Prunus amygdalus durcis oil – Phenoxyethanol – Parfum – Carbomer - Sodium Hydroxide – Tetrasodium EDTA – Sodium benzoate – Potassium sorbate – Limonene – Citric acid.

♧ en orange: les huiles estérifiées – dont l’isopropyl palmitate qui est en partie un dérivé pétrochimique avec une huile de palmiste.
>Lire l’article de R.Stiens sur les huiles estérifées: www.laveritesurlescosmetiques.com

♧ en rouge: ce que vous ne trouverez jamais en bio: des solvants, des silicones, des conservateurs problématiques, des antichélateurs…

♧ en bleu: des conservateurs autorisés en bio

♧ en vert: Un hydrolat de bleuet et une huile d’amande douce, les 2 seuls actifs 100% végétaux, respectivement en 8e et 10e positions sur la liste des ingrédients…

Pour apprendre à décrypter les INCI, RDV sur cet article:  savoir lire les étiquettes des cosmétiques

✽ Une véritable cosmétique végétale (avec un petit « c », un petit « v » et sans ®) ?

♧ Aujourd’hui, YR est plutôt connu pour ses petits prix, ses cadeaux de fidélisation et ses jolies pub’ que pour une cosmétique au maximum naturelle et végétale. Certes, ils font des efforts par rapport à d’autres marques mais lorsqu’on se revendique « Cosmétique Végétale® » et que l’on s’accapare le terme, on essaie d’aller au bout de ce que l’on dit, c’est la moindre des choses…

Et puis, ne tournons pas autour du pot: avec des prix aussi bas, je ne vois pas comment l’on pourrait avoir des produits avec 100%  de bonnes huiles végétales pures et de première pression à froid par exemple. Les huiles estérifiées et celles issues de la pétrochimie coutent moins cher à l’entreprise…

Conseil: Si vous souhaitez rester fidèle à YR, SVP, achetez au moins la gamme bio ! Comme pour l’alimentation, ce sont les actes d’achat des clients qui permettent aussi de faire évoluer les choses dans le bon sens…

♧ Une autre alternative? Ayez le réflexe de la mention slow cosmétique! Ou, au moins, cherchez les labels bios sur les packagings! Car même s’ils ne sont pas parfaits, ils ont le mérite de ne pas autoriser certaines substances supposées problématiques pour l’homme et/ou l’environnement.

 

> CLIC pour retrouver les marques ayant reçu la mention slow!

 

 Crédits images 2 et 3 + vidéo: Site d’Yves Rocher + Page Facebook d’Yves Rocher.